菲律宾申慱sunbet网址婴童用品申博体育首页◈✿◈，sunbet官方网站◈✿◈，申博体育◈✿◈！湿巾用品◈✿◈。如今“精英女性居家健身”已然成为TikTok上最流行的公式◈✿◈：穿lululemon套装在走步机上迈开大步◈✿◈，面前的支架上摆着笔记本电脑◈✿◈，双手飞快地敲着键盘◈✿◈。

　　居家健身的精髓在于干啥都不耽误锻炼◈✿◈：边锻炼边追剧◈✿◈，边锻炼边办公◈✿◈，边锻炼边在电话里和客户谈生意◈✿◈，松弛又自律◈✿◈。

　　在评论区◈✿◈，象征着“精致自律生活”的走步机被疯狂求同款◈✿◈。打开链接◈✿◈，不少人用的走步机◈✿◈，都来自同一个国产品牌◈✿◈：Umay（佑美）◈✿◈。

　　这是一家浙江金华的健身品牌◈✿◈。早年间◈✿◈，它以代加工和国内销售为主◈✿◈。如今却在TikTok Shop上从0到1做出海◈✿◈，在一年的时间里销量爆发◈✿◈，一跃成为精英女性追捧的健身品牌◈✿◈。

　　故事得从2023年说起◈✿◈。那年国内“全民健身” 热潮正盛◈✿◈，健身圈新品牌雨后春笋般冒出来◈✿◈，价格战打得不可开交天天游戏棋牌◈✿◈。而Umay早就是圈里的 “老江湖” 了◈✿◈：1991年成立◈✿◈，2000年踏足电商◈✿◈，到2023年已是国内电商平台头部玩家◈✿◈。一款折叠跑步机就卖了上万台◈✿◈，成了打工人眼里的 “健身房平替”◈✿◈。

　　可就算有这样的底子◈✿◈，Umay还是遇到了瓶颈◈✿◈。销售额想再往上冲◈✿◈，空间已经很小◈✿◈。行业内卷又让利润率一降再降◈✿◈。为了跳出困局◈✿◈，Umay把目光投向了海外◈✿◈。那时精巧又多功能的居家健身器械◈✿◈，正悄悄攥住海外年轻一代的心◈✿◈，这让Umay看到了新的可能◈✿◈。

　　一开始◈✿◈，Umay和大多数出海商家一样◈✿◈，把亚马逊当成了主战场◈✿◈。那时TikTok Shop跨境电商还没上线◈✿◈，但在国内跨境圈◈✿◈，没人不知道TikTok的潜力◈✿◈：海外有超10亿活跃用户◈✿◈，大多是愿意花钱◈✿◈、爱尝鲜的年轻人◈✿◈，是妥妥的核心消费群体◈✿◈。

　　在TikTok上◈✿◈，健身也是一个经久不衰的热门话题◈✿◈。#athomeworkout（居家健身）线万个◈✿◈；“健身动作挑战”配上超燃踩点音乐◈✿◈，成了流行模板◈✿◈；#10MinuteWorkout（十分钟健身）◈✿◈、#OfficeWorkout（办公室健身）下◈✿◈，网友们把“见缝插针式健身”玩出了各种新花样◈✿◈。

　　Umay自然也清楚“种草”对于健身器材的重要性◈✿◈。他们在TikTok开了账号◈✿◈，找了专人运营◈✿◈，时不时跟运动博主换些短视频资源引流◈✿◈，慢慢攒起了些人气◈✿◈。

　　2023年9月◈✿◈，TikTok Shop在美国全面上线后◈✿◈，Umay也紧跟着入驻◈✿◈。这件事做起来很 “顺手”◈✿◈，毕竟Umay有完整的海外供应链◈✿◈，亚马逊仓库里现成的货◈✿◈，搬上TikTok Shop就行◈✿◈。

　　起初Umay对TikTok Shop的销量没抱太高期待◈✿◈。大家琢磨着◈✿◈，亚马逊一天卖100单天天游戏棋牌◈✿◈，TikTok Shop能有20单就不错了天天游戏棋牌◈✿◈。但很快◈✿◈，这个平台打造爆款的能力就震撼了Umay团队◈✿◈。

　　2024年初天天游戏棋牌◈✿◈，第一支爆款视频来了◈✿◈。内容特别简单◈✿◈：一个女孩在走步机上锻炼◈✿◈，旁边的地面上◈✿◈，有只猫跑来跑去◈✿◈，电视里还放着刚上映的热门美剧◈✿◈。这条日常生活的视频◈✿◈，播放量一下子冲到了60多万◈✿◈，当天Umay在TikTok Shop上的销量就翻了好几倍◈✿◈。

　　Umay的海外负责人Niko看到销量暴涨◈✿◈，第一时间打电话告诉老板“爆单了”◈✿◈。但老板压根不信◈✿◈，反问他“是不是把一个月的数据看成一天的了？”

　　那天晚上◈✿◈，Niko兴奋得一夜没合眼◈✿◈。这条视频引发了连锁反应◈✿◈，越来越多的达人自发带货这款走步机◈✿◈，接下来一周◈✿◈，日销量就很快冲破100单◈✿◈、200单◈✿◈。一个月后◈✿◈，就超过了亚马逊的销量◈✿◈。

　　后来Niko团队复盘◈✿◈，才想明白这条视频火的原因◈✿◈：猫的治愈感◈✿◈、热门美剧的话题度◈✿◈，以及松弛又时髦的生活感◈✿◈，都是TikTok上的流量密码◈✿◈。

　　而TikTok的魔力就在于◈✿◈，它本就引领着欧美年轻一代的潮流文化◈✿◈，一条健身视频走红后◈✿◈，很快会成为平台上争相模仿的爆款模板◈✿◈，在健身爱好者之间实现口口相传的效应◈✿◈。TikTok Shop作为内容电商◈✿◈，比传统货架平台爆发力强得多◈✿◈，这种内容驱动的模式◈✿◈，最终推着销量一路猛涨◈✿◈。

　　2024年8月◈✿◈，TikTok Shop平台经理来到杭州和Umay团队开会◈✿◈。为了让对方更直观了解产品◈✿◈，Umay找来一位健身教练◈✿◈，当场演示了自家健身板的功能太阳城◈✿◈。当时市面上的普拉提板◈✿◈，要么单价极高◈✿◈，要么功能不全◈✿◈。而Umay的产品恰好兼顾了价格与功能的优势◈✿◈。

　　平台经理看完后◈✿◈，建议Umay将普拉提板“三倍量备货”◈✿◈。当时正是一年一度的海外“黑五”大促的备战时期◈✿◈，提前备货有助于销量冲刺◈✿◈。普拉提板本身特别适配TikTok的内容逻辑◈✿◈：它用法多样◈✿◈，锻炼时需要全身跟着起伏律动◈✿◈，拍出来的视频自带视觉冲击力◈✿◈，很容易让用户一眼记住◈✿◈，是天生适合 “内容种草” 的产品太阳城◈✿◈。

　　后来的市场反馈◈✿◈，也印证了平台的判断◈✿◈。有位普拉提教练发了条视频推荐Umay的板子◈✿◈，在TikTok上直接收获了11万多赞◈✿◈，不少网友评价“家里有了这板子◈✿◈，谁还去健身房用普拉提机啊？”

　　类似的爆款视频不断出现◈✿◈，健身板销量一路飙升◈✿◈。2024年一年就卖出了7万多件◈✿◈，销售额达到400万美金（约合3千万人民币）◈✿◈。

　　2024年7月◈✿◈，团队核心人员离职◈✿◈，原本顺畅的运营一下子卡了壳◈✿◈。紧接着◈✿◈，更关键的配货环节又掉了链◈✿◈。要知道◈✿◈，大型健身器械运到美国◈✿◈，单是海运就需要30到45天◈✿◈，每一步都得提前规划◈✿◈。可这次前期配货没跟上◈✿◈，连锁反应下◈✿◈，Umay在TikTok Shop上彻底断了4个月的货◈✿◈，连海外黑五这种冲业绩的年底大促◈✿◈，都只能眼睁睁错过◈✿◈。

　　但市场从不会停下来等谁太阳城◈✿◈。就在Umay忙着救火◈✿◈、处理 “后院问题” 时◈✿◈，其他品牌丝毫没有松懈◈✿◈，反而趁着这个间隙深耕运营◈✿◈、抢占用户份额◈✿◈。原本就不算轻松的竞争◈✿◈，变得更加激烈◈✿◈。

　　等到2025年3月◈✿◈，Umay重新恢复供货时◈✿◈，它在美区健身品类的排名已经掉到了第3到5名◈✿◈，往前突破变得难上加难◈✿◈。

　　2025年3月◈✿◈，TikTok Shop在欧洲开辟了多个新市场◈✿◈，包括法国◈✿◈、德国◈✿◈、西班牙◈✿◈、意大利等◈✿◈。

　　对出海商家而言◈✿◈，欧洲有着难以抗拒的诱惑◈✿◈：据第三方数据◈✿◈，TikTok在欧洲拥有超过2亿月活跃用户◈✿◈，约占欧洲人口的三分之一◈✿◈。

　　但和美国不同◈✿◈，欧洲对国内健身品牌而言是“一片荒野”◈✿◈。国内健身品牌很少把欧洲作为重点市场◈✿◈。问题全卡在物流上◈✿◈：欧洲的海运时间比美国还要长15到20天◈✿◈，跨境货品从规划到送达◈✿◈，得预留两个半月◈✿◈，甚至三个月◈✿◈，货运成本更是居高不下◈✿◈。更关键的是◈✿◈，当时在欧洲卖国内健身产品的◈✿◈，大多是贸易公司◈✿◈，像Umay这样有自主研发和生产能力的企业◈✿◈，凤毛麟角◈✿◈。

　　就在Umay举棋不定时◈✿◈，TikTok Shop的平台经理找上了门◈✿◈，递来的 “橄榄枝” 分量十足◈✿◈。不仅为新店提供减佣支持◈✿◈，还给到了物流补贴◈✿◈、推广扶持◈✿◈、新商培训等多个政策◈✿◈。真金白银的扶持◈✿◈，让迷雾中的欧洲市场透出了光亮太阳城◈✿◈。

　　“欧洲接下来会是整个平台增长量最大的市场之一◈✿◈。” 平台经理的这句话打消了Niko的顾虑◈✿◈。和团队沟通后◈✿◈，Niko很快拍板◈✿◈：“确实有必要跟他们去欧洲试试水”◈✿◈。

　　刚进入欧洲的Umay并不熟悉当地的内容生态◈✿◈，TikTok Shop成了 “引路人”◈✿◈。平台把筛选好的达人名单整整齐齐送到 Umay手上◈✿◈，省去了他们一个个筛选对接的功夫◈✿◈。“有了平台帮助◈✿◈，三个人能干出十个人的活儿”◈✿◈，Niko感慨◈✿◈。为了快点打开欧洲市场◈✿◈，Umay也加大了在TikTok Shop的投入力度◈✿◈：不仅给平台达人额外经费◈✿◈，在平台补贴基础上再给用户15%让利◈✿◈。

　　6月中旬◈✿◈，Umay海运的货才到达欧洲◈✿◈，商品详情页面都还没来得及完善◈✿◈，甚至对法国◈✿◈、德国等国家的语言翻译都还没有做◈✿◈，挂着英文的标签◈✿◈，先卖出去了十几台◈✿◈。

　　他分析爆单之所以这么容易◈✿◈，是因为欧洲当时是一片待开拓的蓝海◈✿◈，潜力巨大◈✿◈。TikTok Shop平台在欧洲有很多流量◈✿◈，没有商家去承接◈✿◈，作为“第一批吃螃蟹”的Umay◈✿◈，“只是把产品上架到店铺◈✿◈，就开始产生订单”◈✿◈。

　　除了Umay外◈✿◈，不少其它类目的商家也见识到了欧洲的爆单效应◈✿◈。第三方平台数据显示◈✿◈，3C电子◈✿◈、时尚配饰◈✿◈、家居用品◈✿◈、美妆等都是目前TikTok Shop欧洲站的热门品类◈✿◈。

　　一位卖家在小红书上分享自己在今年4月在TikTok西班牙小店的销售情况◈✿◈。开店不满一个月◈✿◈，访客数就已经破万◈✿◈，7天总GMV已经接近 2000 欧元（约合1.66万元)◈✿◈。

　　不少正在做欧洲市场的卖家◈✿◈，也在社交平台上分享◈✿◈，TikTok Shop欧洲新市场用户多◈✿◈，产品缺口大◈✿◈，供不应求◈✿◈，现在正是流量红利期◈✿◈，容易出现“上架即出单”的情况◈✿◈。

　　如果说Umay在美国的成功◈✿◈，是达人通过短视频持续让用户种草◈✿◈，通过好内容带来爆单◈✿◈。在欧洲它的策略则转为了依靠直播◈✿◈。

　　直播几乎是为大促而生的卖货方式◈✿◈。一方面◈✿◈，它的转化效率快且直接◈✿◈，通过折扣减价等手段◈✿◈，能最大程度撬动用户下单◈✿◈；另一方面◈✿◈，面对跑步机这类高客单价产品◈✿◈，直播能直观展示细节与性能◈✿◈，再加上主播当场和用户互动◈✿◈、解答疑问◈✿◈，刚好能打消大家的下单顾虑◈✿◈。

　　直播成了Umay卖货的绝对主力◈✿◈。相比短视频需要前期投入更多时间和准备◈✿◈，对急需短时间内抢占市场的Umay而言◈✿◈，直播的强爆发力◈✿◈，是最适合短期拓荒的武器◈✿◈。

　　靠着前期平台的帮助建联太阳城◈✿◈，在大促Peak Day（峰值日）当天◈✿◈，Umay联络了近60位达人开播◈✿◈。这意味着欧洲用户当天一打开TikTok◈✿◈，就有60个直播间都在激情四射地讲解Umay的跑步机◈✿◈。

　　这次集中发力◈✿◈，Umay当天卖了3万多欧元（约30万人民币）◈✿◈。借着大促的势头◈✿◈，Umay的跑步机只用了一个月◈✿◈，就冲到了TikTok Shop法国健身类目第一◈✿◈。

　　Niko和团队◈✿◈，也逐渐琢磨出了一套专属TikTok Shop的方法论◈✿◈：他们发现◈✿◈，走步机更适合短视频◈✿◈，一边办公一边健走的场景代入感极强◈✿◈，用户刷到就会恍然◈✿◈， “原来还能这么用”◈✿◈；跑步机则适配直播太阳城◈✿◈，带扶手的设计能让主播随时停下互动◈✿◈，高客单价的属性也需要主播实时解答◈✿◈，来降低消费者的决策门槛◈✿◈。

　　大促的成功天天游戏棋牌◈✿◈，让Umay更加重视欧洲市场的开拓◈✿◈。有了之前美国市场的教训◈✿◈，Umay这次提前做好了规划◈✿◈，给欧洲的备货量直接翻倍◈✿◈，并将欧洲团队扩充到13人◈✿◈，TikTok Shop业务在内部也升级成高优先级项目◈✿◈。连选品逻辑都变了◈✿◈：不再是亚马逊的仓库里有什么就卖什么◈✿◈，而是根据TikTok内容电商的逻辑来选品◈✿◈。

　　Umay的老板更是放话◈✿◈：做TikTok Shop要不计成本◈✿◈，只要能有增长就不设止损线◈✿◈；比起单纯看重盈利率◈✿◈，更要关注曝光带来的外溢效应和品牌价值的提升◈✿◈。

　　有“真爱粉”在自己的TikTok账号上发了60多条视频◈✿◈，记录自己用Umay走步机健身的日常◈✿◈，Niko和团队第一次看到这个账号时也倍感新奇◈✿◈，甚至是感动◈✿◈，“每个人都希望自己健身时也是美的◈✿◈，被看到的◈✿◈，而TikTok恰好给予了他们一个分享的平台”◈✿◈，Niko说◈✿◈。

　　在这儿◈✿◈，健身器材不再是详情页里的冰冷物件◈✿◈，而是融入了用户的日常生活◈✿◈、工作◈✿◈，这种立体展示让品牌成了生活方式的代名词◈✿◈。

　　7月大促让Umay的欧洲团队信心倍增◈✿◈，团队也将下一个重心放在了TikTok Shop全球黑五◈✿◈。

　　黑五大促◈✿◈，比往年更让人心动◈✿◈。它不光横跨美国◈✿◈、欧洲◈✿◈、日本等多个市场◈✿◈，还贯穿10月下旬至12月初◈✿◈，几乎覆盖了欧美消费旺季的核心时段◈✿◈。

　　Umay团队很清楚◈✿◈，黑五大促是销量冲刺◈✿◈、让更多用户使用他们产品的好机会◈✿◈。不仅平台在积极搭台◈✿◈，包括Umay在内的商家都在盼着借黑五◈✿◈，往前迈一大步天天游戏棋牌◈✿◈。为此Umay准备了7月大促时三倍的备货量◈✿◈。

　　杭州品牌飞尔（FlyBird）甩脂机总计卖出了12万台◈✿◈，销售额达到了1000万美元◈✿◈。其中一条美国宝妈达人的视频◈✿◈，560万播放量就带了40万美金的销量◈✿◈。

　　今年4月◈✿◈，麦瑞克（Merach）靠TikTok网红带货◈✿◈，一款运动辅助器械直接冲上美区周销TOP4◈✿◈，如今美区总销售额已达2.5亿人民币太阳城◈✿◈。

　　还有杭州的OQQ◈✿◈，靠运动达人带货◈✿◈，2024年初就在TikTok卖了24万单◈✿◈，平台上推荐它家运动装的视频超5000条◈✿◈。

　　和亚马逊等传统的货架平台不同◈✿◈，TikTok上的内容能快速打造爆款商品◈✿◈。爆款一出来◈✿◈，订单就跟着涌来◈✿◈，没人能预料到销量的“上限”在哪里◈✿◈。更妙的是流量还能外溢◈✿◈。不少商家发现◈✿◈，某款产品在TikTok Shop卖火后◈✿◈，过段时间亚马逊上的销量也会跟着涨◈✿◈。

　　对中国健身品牌而言◈✿◈，内容出海早不是 “把货运到国外” 那么简单◈✿◈：一条条带着生活温度的视频里◈✿◈，产品不再是孤立的物件◈✿◈，而是自然嵌入海外消费者的日常场景◈✿◈。内容搭建起的信任◈✿◈，更让原本扁平的品牌变得鲜活又立体◈✿◈。

　　这条出海路◈✿◈，对中国健身企业来说堪称 “快车道”◈✿◈。它既能快速试错◈✿◈、摸清市场喜好◈✿◈，又能高效打造爆款◈✿◈；更重要的是◈✿◈，品牌不用靠生硬的广告◈✿◈，而是通过真实的生活场景和用户共鸣◈✿◈，把形象深深烙进海外消费者心里